Periklanan adalah sebuah bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk audiens (pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk mengambil beberapa tindakan sehubungan dengan produk, ide, atau jasa. Paling umum, hasil yang diinginkan adalah untuk mengarahkan perilaku konsumen sehubungan dengan suatu penawaran komersial, meskipun iklan politik dan ideologi juga umum.
Pesan iklan yang biasanya dibayar oleh sponsor dan dilihat melalui berbagai media tradisional; termasuk media massa seperti ...koran, majalah, televisi komersial, iklan radio, iklan outdoor atau surat langsung; atau media baru seperti website dan pesan teks.
Komersial pengiklan sering mencari untuk menghasilkan peningkatan konsumsi produk atau jasa mereka melalui "Branding", yang melibatkan pengulangan nama gambar atau produk dalam upaya untuk mengasosiasikan kualitas tertentu dengan merek di benak konsumen. Non-komersial pengiklan yang menghabiskan uang untuk mengiklankan barang-barang lainnya dari produk konsumen atau jasa termasuk partai politik, kelompok kepentingan, organisasi keagamaan dan lembaga pemerintah. Organisasi nirlaba dapat mengandalkan mode bebas dari persuasi, seperti pengumuman layanan publik (PSA).
Komunikasi non-pribadi informasi biasanya dibayar & biasanya persuasif di alam, tentang produk (barang & jasa) atau ide-ide oleh sponsor diidentifikasi melalui berbagai media. (Arens, Weigold, Arens 2010)
Segala bentuk dibayar non-pribadi komunikasi tentang sebuah organisasi, produk, jasa, atau ide dari sponsor diidentifikasi. (Blech & Blech 1998)
Dibayar non-pribadi komunikasi dari sponsor diidentifikasi menggunakan media massa untuk membujuk atau mempengaruhi penonton. (Wells, Burnett, & Moriaty 1998)
contoh print ads :
Elemen dari bauran komunikasi pemasaran yang bersifat pribadi non dibayar untuk sponsor diidentifikasi, & disebarluaskan melalui saluran komunikasi massa untuk mempromosikan penggunaan barang, jasa seseorang, atau gagasan. (Bearden, Ingram, & LaForge 1998)
Sebuah pesan informatif atau persuasif yang dibawa oleh media pribadi non & dibayar oleh sponsor yang teridentifikasi organisasi atau produk diidentifikasi dalam beberapa cara. (Zikmund & D'Amico 1999)
Impersonal; salah satu cara komunikasi tentang produk atau organisasi yang dibayar oleh pemasar. (Domba, Rambut & Mc.Daniel 2000)
Segala bentuk dibayar non-pribadi presentasi dan promosi ide, barang atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi. (Kotler et al., 2006)